Référencement

"Sur internet, faire un lien d'une page A vers une ressource B, c'est y faire référence et donc référencer la ressource B depuis la page A. Par vulgarisation, l'action générique d'inscription dans les moteurs de recherche a été appelée référencement. Aujourd'hui sa pratique s'articule autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche, en tentant d'améliorer le positionnement des sites (et donc leur visibilité) dans leurs pages de résultats.
Pourtant, le référencement web s'articule par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel (ou organique) et le référencement payant (ou liens sponsorisés)." (wikipedia)

Petits rappels sur Google...

Aujourd’hui, nous concentrons nos efforts d’optimisation de référencement Google :

En France, 94% des requêtes effectuées sur des moteurs de recherche sont sur Google (Comstor).

- N°1 Mondial en équilibre avec Facebook selon les mois... (Alexa.com)
- Plus de 94% de PDM en France (2012)
En outre, il est convenu que les autres moteurs/spiders (tels que Bing, Yahoo…) mettent à jour leur propre index avec l’index Google.

Retour sur les algos Google...

En images : l'évolution des algos ?
... jusqu'à l'arrivée de PANDA en 2011!
le 24 février 2011 (USA) : "Google se dote d’un nouvel algorithme : Google PANDA." Panda est déployé en France courant été 2011 et a de forts impacts sur les résultats de "duplicate content" (les fermes de contenus, les comparateurs de prix et les sites d’avis de consommateurs) : voir le comparatif de l'agence 1ere position.
Voir aussi tous les impacts (aout 2011).
"Le but de Panda est d’éliminer des résultats de recherche tous les sites ayant un contenu trop pauvre, inintéressant pour l’internaute ou tout simplement résultant d’un copier-coller depuis un autre site."
Le 27 septembre 2012, la dernière version de Panda (v 20) a été lancée

Et en 2012... l'arrivée (en complément) de Google PENGUIN
L'objectif de cet algo est de "lutter" contre le SEO ! Pour Google, un site ne doit pas être "sur-optimisé".

Voir la présentation comparative des deux algos

Et plein de choses sont à prendre en compte !
En détails :

 

Et tous les jours des nouveautés !

- Prise en compte des URL non targuées
http://www.abondance.com/actualites/20130913-13117-google-confirme-la-prise-en-compte-des-url-sans-lien.html
- Lien nofollow 
http://www.abondance.com/actualites/20130910-13099-matt-cutts-et-les-liens-en-nofollow.html  

Comprendre le fonctionnement de Google : référencement naturel, Google Adresses, Google adwords...

Le référencement naturel

Le référencement est un des premiers points à bien définir pour le lancement de votre site web. Passez trop vite sur le référencement, c’est compromettre une grande partie la visibilité de son site lors de son lancement.

Concrètement aujourd'hui... et depuis "toujours",

Le référencement se déroule en 3 étapes :
- le-pré-référencement : préparation
- le référencement : soumission
- le post-référencement : suivi.

Le pré-référencement : Les principales balises METAS (majeures)

- Titre : Correspond au titre de la page (comptez environ 60 à 65 caractères)
<TITLE></TITLE>

- Description : Correspond à la description de votre site (comptez environ 160-170 caractères)
<meta name=”description” content=”la description de votre site”>

- Mots Clefs : Correspond aux mots-clefs de votre site (maximum de 1000 caractères)
<meta name=”keywords” content=”mots clefs, mots cles, mots, cles…”>
(à noter : cette balise n'est plus lue par les mots de recherche, notamment Google et Bing)

- Revisite des moteurs : Correspond à la réindexation automatique des moteurs de recherche
<meta name=”revisit-after” content=”31 days”>

- Moteurs de recherches (robots) : Permet de donner des indications aux moteurs de recherche pour l’indexation de l’intégralité ou d’une partie de votre site
<meta name=”robots” content=”valeur1, Valeur2″> La valeur1 peut être :
- All : indexation de tout (par défaut)
- None : aucune indexation
- Index : Page à indexer
- Noindex : Page non indexée, mais si “Follow” en Valeur2, les liens sont indexés
La valeur2 peut être :
- Follow : Le moteur suit tous les liens (par défaut)
- Nofollow : Le moteur indexe uniquement cette page

Nous passerons sur les autres METAS balises (author, generator, pragma, etc.) ayant une faible influence sur le référencement.

Focus sur les balises lues par Google

Le référencement : Types de référencement
Il faut garder en tête que pour une bonne indexation, il faut cibler 3 catégories de sites .
- Les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing)
- Les annuaires de recherche (DMOZ)...
- Les sites regroupant des ressources spécifiques (annuaires spécialisés : ComputerLove pour les designers, Kob-One pour les ressources graphiques, Top-rss.com pour les flux RSS, etc.)

Attention aux fausses pages, aux pages satellites... qui peuvent être considérées comme du "spamdexing" par Google... C'est notamment le prochain cheval de bataille de Google en 2011 > le cloaking

Le post-référencement
Cette dernière étape permet de suivre l’évolution du référencement de votre site auprès des annuaires et moteurs de recherche.

Focus sur un outil indispensable pour le référencement naturel : Google webmaster Tools (désormais appelé le "Search Console"

Un petit plus... Google My Business (ex:Google Adress) : référencer une entreprise, une société en fonction de son lieu (géographie)

Linking & PR

Intérêts et exemples

Le PageRank ou PR est le système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google pour attribuer l'ordre des liens dans les résultats de recherche.
Google affecte un score à chaque page Web. Cette note est attribuée en fonction de nombreux critères et principalement en fonction des liens externes (popularité de liens) pointant vers la page web, ainsi que des liens que cette dernière fait vers elle-même (liens internes).

L'accroissement des liens externes (ou linking) fait également partie des premières étapes : trouver des sites "partenaires" connexes acceptant la mise en place d'un lien hypertexte. On parle de partenariats online, de linking...